量身定做 让“文化创意”活起来

来源:鄂尔多斯日报  编辑:许燕梅  发布时间:2020年08月14日15:00   记者:冯静

盲盒蜡烛、开瓶器、小夜灯……8月8日,走进第十七届中国·内蒙古草原文化节暨“乐享鄂尔多斯”草原音乐美食季康巴什区分会场的鄂尔多斯博物馆文创商品区,围绕鄂尔多斯博物馆建筑外形而创作的“草原瑰宝”系列文创产品吸引了不少观众驻足。此前,这些文创产品刚刚在2020内蒙古自治区民族手工艺品和文创旅游商品展示活动上,以其“传承+时尚”的独特魅力全新亮相,引起各界广泛关注。

“今年,我们开发了三个系列的文化创意产品,其中一个叫做‘草原瑰宝系列’。”鄂尔多斯博物馆文创产品设计总监肖永介绍,鄂尔多斯博物馆独特的外型已经成为鄂尔多斯文化旅游不可或缺的一张名片,以此为元素,通过提炼、图案重绘、设计等艺术设计手段,提炼设计独具创意美感的产品, 运用多种材质工艺赋予新的实用性、观赏性,让游客在参观博物馆的同时,也可以“把博物馆带回家”。

文创产品是盘活文化资源的一种途径,也是人们与历史零距离接触的一座桥梁。近年来,伴随文化产业的不断创新发展,文创产品不再拘泥于笔记本、帆布袋等传统样式。鄂尔多斯博物馆在“激活”上下功夫,将历史文化遗产素材在时代特征、创新活力等跨界中融合,为古老和现代在此相遇和碰撞而“量身定做”文创产品,引导人们去探寻历史烟云中的故事。

“就拿‘匈奴金冠——卧香炉’来说,产品灵感来源于我们的馆藏珍品——匈奴鹰形金冠。我们将鹰顶部分还原文物精美造型及纹饰,外部选取鹰形金冠上的卧虎、卧式盘角羊和卧马及绳索纹装饰点缀,以浮雕形式展现,实用性强同时极具美感,燃一炷香,焚香袅袅,一幅生动的草原画面浮现眼前。”肖永希望游客把文创产品带回家的同时,也能将一段历史镌刻于心。他认为,能够通过文创产品讲好文物背后故事,是文创设计开发的最高境界。

“文创产品不仅限于经济效益,它的社会效益才是第一位的。”肖永认为,想要真正赢得消费者的青睐,文创产品必须有自己的特色,只有通过深挖文物内涵,让传统融入现代、让历史接续未来、让曾经活在当下,才能有更好的未来。

那么,文创产品如何才能吸引消费者,尤其是年轻人的目光?

以目前最受年轻人追捧的“潮品”——盲盒为例,鄂尔多斯博物馆推出了文创产品“发现之旅—— 蜡烛盲盒”。这是一个博物馆建筑外形的蜡烛,多款鄂尔多斯青铜器小件随机置于内部,通过点燃蜡烛的互动方式,让每件藏品都经历了从封藏到被发掘的过程,让购买者体会这些珍宝被发现的期待和惊喜过程。随着蜡烛的每次燃烧,藏品也将渐渐浮现,开启一场神秘的学习探索之旅。

这种突出年轻化表达的文创产品,引发了年轻人的消费热潮。

此外,“四时”系列冰箱贴、曲线系列渐变餐盘套装等鄂尔多斯博物馆设计开发的各路萌系路线产品,使传统文化以一种前所未有的姿态变得年轻了,让人们在消费品质商品中感受文化之美,在享受文化体验中提升生活品质。

最亮的追光,给最优秀的创意。文化创意产业,关键在于创意。鄂尔多斯博物馆始终以馆藏文物为设计元素及灵感来源,以鄂尔多斯地区蒙古族服饰、民俗文化为依托,将每一件文创产品都赋予深厚的历史底蕴,凝结着浓郁的民族情结,旨在传播鄂尔多斯地区文化,让“文物活起来”,让更多人了解鄂尔多斯灿烂的文化和悠久的历史。

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